Le sujet peut paraître anecdotique voire futile mais la cosmétique est un marché énorme. Plus intéressant encore, il connaît une forte et régulière croissance dans le temps. Les acteurs majeurs de la cosmétique sont des géants industriels qui pèsent des milliards de dollars de chiffre d’affaires.
La cosmétique est un marché arrivé à maturité dans certaines de ses composantes et dans certains pays. Pourtant, les gisements de croissance sont encore nombreux. Certains secteurs sont encore sous-développés et une partie du monde n’est pas encore arrivée à un plein développement de cette demande.
Penchons-nous cette semaine sur l’un de ces secteurs les plus prometteurs : la cosmétique ethnique.
Afrique et Asie, deux marchés à fort potentiel.
Il faut savoir que la cosmétique actuelle s’adapte de plus en plus aux caractéristiques de la peau des clients. Selon les ethnies, la peau n’a pas les mêmes caractéristiques : épaisseur, sensibilité, tendance sèche ou grasse varient selon que le type de peau est asiatique, caucasien ou noir. A l’intérieur de ces groupes, il existe également de nombreuses variantes.
C’est par exemple le cas des peaux noires : il en existe 36 types distincts pour seulement 10 types de peau caucasiennes. Une donnée intéressante car la cosmétique ethnique va de plus en plus ressembler à un marché de niche avec une rentabilité nettement supérieure au marché global. Les femmes noires et métissées dépensent en cosmétique pour le moment beaucoup plus que les autres : environ 980€ par an.
Du coté asiatique, le marché chinois est en forte croissance. Hisayuki Suekawa, PDG de Shiseido évalue le nombre de chinois consommateurs de cosmétiques à 100 millions. Une population qui devrait doubler d’ici 2015 pour atteindre les 350 millions de consommateurs dès 2020.
Le numéro 1 mondial des cosmétiques est une multinationale française célèbre, L’Oréal. Cette firme a publié des résultats partiels jusqu’au 30 septembre 2011, montrant une croissance du chiffre d’affaire, notamment dopée par le marché asiatique. Cette tendance est d’ailleurs généralisée à tout le marché de la cosmétique et de l’hygiène personnelle. Depuis 2010, 52% du marché se situe désormais hors de l”Europe et de l’Amérique du Nord. L’Oréal a développé une gamme de produits spécifiquement adaptée à la clientèle asiatique, les caractéristiques de sa peau, de ses cheveux, ses valeurs en matière d’hygiène, sa culture dans le domaine des parfums des crèmes et lotions.
Mieux, la Chine est aussi la locomotive du marché de la cosmétique de luxe, un marché de niche très rentable et qui s’appuie sur des valeurs de marque et d’origine tout autant que de composition.
Comment choisir son portefeuille cosmétique ?
Nous disposons en France d’une industrie cosmétique performante. Outre L’Oréal et ses nombreuses marques de produits grand public, de luxe ou plus connotées soins, nous pouvons trouver d’autres sociétés plus petites mais qui bénéficient d’une image excellente.
Investir dans le marché de la cosmétique n’est donc pas – a priori – une tâche herculéenne, si vous prenez la précaution d’éplucher les rapports d’activités en vous focalisant sur les parts de marchés asiatiques et africains, les perspectives de croissance annoncés et surtout, les gammes de produits ethniques proposés. L’Occitane est un exemple de marque cosmétique qui a elle aussi pris le virage de la cosmétique à l’échelle de la planète. Néanmoins, cette marque est en ce moment engluée dans une affaire d’utilisation d’huile de palme d’origine non durable. Ces accusations concernant son caractère peu écologique, viennent perturber son image. De l’écologie à la santé, il n’y qu’un pas, et il ne faut jamais perdre de vue que le marché de la cosmétique est très sensible à ces problèmes liés à la santé, ou connexes.
Une dernière chose. Il est aussi très intéressant de consulter les réseaux sociaux pour se faire une opinion des consommatrices sur certains produits. En effet, la cosmétique est un domaine que les blogueuses adorent traiter. Vous pouvez trouver, sur Youtube notamment, de véritables chroniques vidéos faites par des femmes qui testent les produits avant de donner leur impression. Ce n’est pas anecdotique lorsqu’on réalise que certaines de ces blogueuses ont une audience qui dépassent allègrement les 5 millions de visiteurs uniques.
Pour aller plus loin :
- L’Oréal, numéro 1 mondial du secteur.
- Shiseido, numéro 1 japonais et 5eme compagnie mondiale, connait très bien le marché asiatique.
- L’Occitane, marque de cosmétique internationale avec une forte identité de marque attachée à un terroir.
- Recherche de tests cosmétiques sur Youtube.
- L’Oréal sur Youtube. (la multinationale a développé sa propre chaine de tests et de conseils clients)
