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On l’entend en boucle depuis son lancement au début de l’année 2010, à la limite de la fixation. La tablette iPad créée et promue par l’américain Apple serait une planche de salut pour l’industrie du contenu et notamment la presse. Elle serait en fait ce moyen tant espéré d’envisager un nouveau, tangible et profitable canal numérique. Fabriquer du contenu “bankable”, pour la faire courte. Après l’élan des débuts, après les files d’attente moscovites pour s’en procurer, beaucoup de patrons et experts redeviendraient sceptiques sur ses bienfaits tout récemment…

Prenons l’expert web Fred Cavazza. Au sein d’une note prospective hyper réaliste, titrée “2011, l’année de la désillusion?“, voici ce qu’il rappelle en guise de dégrisement : “Il y a moins de 500.000 iPad en circulation en France, et tous les possesseurs ne sont pas prêts à payer plusieurs abonnements par mois“. Bien vu.

Rester prudent, c’est assez recommandé comme comportement, dans tout business, surtout dans le contexte économique actuel. Mais des applications marchent cependant, hors segment français. Il faut aussi les considérer. Et notamment sur le terrain de la presse éco-financière qui nous intéresse plus particulièrement ici. Prenons le cas du Financial Times, une noble institution britannique née en 1888, dont la “timeline” récente est à ce titre révélatrice d’une mutation en cours :

• mai 2010 : l’application gagne le convoité prix du “Best iPad App” durant la compétition 2010 Apple Design Awards. La “première entreprise de presse” à le gagner, précise  Observer.com.
• octobre 2010 : l’application pour iPad du Financial Times a su générer 1,5 millions de dollars de revenus publicitaires en 5 mois.
• octobre 2010 : l’application se décline pour le FTChinese.com, lorgnant sans doute sur les capacités du marché asiatique.
• novembre 2010 : le FT annonce un plan de bonus iPad spéciaux pour équiper ses 1800 employés des tablettes Apple.
• février 2011 : cette application passe le cap des 500.000 téléchargements. Mieux, elle attire 20% du total des nouveaux abonnements numériques du journal.

Révolutionner l’info éco-fi, possible?

A tout éditeur voulant se lancer en copiant ce modèle anglais vertueux, je voudrais dire : ne vous enfiévrez pas trop. Quelques rappels et conseils au passage : produisez une application pour iPad si vous avez vraiment quelque chose de différent à y montrer; ne dupliquez pas superficiellement votre site web ou votre site mobile conçu pour smartphone; mais revoyez au passage toute votre approche des “web contents”, hors de votre site internet. Et soyez donc en accord, au préalable, avec la toute simple idée que votre contenu… sorte de votre site! Ne riez pas : beaucoup d’éditeurs bloquent encore sur cette première étape.

Bref, s’il y a un “lecteur iPad” spécifique (CSP ++, urbain, techno branché, etc, etc), quelque peu différent de celui du journal papier et du site web, il y a aussi un “lecteur d’infos financières” à rassasier. En se posant la bonne question : comment utiliser la tablette d’Apple et/ou ses concurrents (dans l’immédiat surtout le Samsung Galaxy Tab) pour mieux le servir qu’on ne l’a fait auparavant sur les autres supports? Voire, soyons fous, pour inventer une nouvelle façon de s’informer sur l’épargne, les placements, la bourse, etc? Tant de sujets compliqués qui nécessitent interfaces et animations pédagogiques.

N’avez-vous jamais rêvé à un service complètement fou en la matière? Quelques questions prospectives pour finir et rebondir donc :

• qu’attendriez-vous de critique d’une application de type iPad sur l’information économique et financière?
• en tant qu’épargnant, quels outils serviciels vous manquent pour prendre vos décisions, en environnement d’informatique mobile?
• outre le FT ici cité, quelle(s) référence(s) vous vien(nen)t à l’esprit, en matière d’appli financière novatrice?